Nästa sommar kommer spelmarknaden ändra skepnad en ytterligare gång i Sverige, främst på grund av lagen om särskild måttfullhet för spelreklam, något som införs så tidigt som den 1:a juli 2022 om regeringen får som de vill.
Ändringarna kommer medföra striktare regler att förhålla sig till för alla spelbolag som är verksamma på marknaden, men även en större återhållsamhet inom marknadsföring av bonusar, jackpottar och free spins.
Lagen fick sin början via en spelmarknadsundersökning som Spelinspektionen var positivt inställda till när de skickade in sitt remissvar till regeringen. Tanken bakom de nya reklambegränsningarna är att de ska fungera ungefär som lagen för alkoholrelaterade produkter, men att även en marknadsstöringsavgift införs för att kunna bestraffa spelbolag som begår övertramp av reglerna.
En restriktiv marknad blir ännu striktare
I den nya lagen införs ett maxtak på 4 % av den årliga omsättningen som kan tas ut som straffavgift, en summa som kan bli väldigt omfattande beroende på vilket casino och spelbolag det rör sig om. Detta kommer dessutom att avskräcka fler aktörer att starta upp spelverksamhet i Sverige, men gör det även svårare för bolagen som redan har hunnit etablera sig.
Att den svenska spelbranschen är minst sagt oattraktiv är ingen nyhet för spelarna i och med de tillfälliga begränsningarna som berör bonusar och insättningar, men att även marknadsföringen ska stramas åt gör det hela bara ännu värre. Vi tror också att tolkningen av lagen blir precis lika svårt att förstå som när marknaden avreglerades i januari 2019, mycket tack vare de odefinierade begreppen som används.
Dessa är exempelvis kravet på ”större återhållsamhet” när det gäller reklaminslag för free spins eller bonusar, men även marknadsföringen inte får vara för påträngande eller uppsökande. Det hela försvåras ytterligare med kravet av att inte få rikta spelreklam mot unga vuxna som inte fyllt 25 år.
Även om förslaget inte har vunnit laga kraft ännu ser det ut som att allt kommer finnas på plats redan nästa sommar. Detta lämnar inte särskilt mycket tid för de berörda parterna att förbereda sig heller.
Vad blir konsekvenserna?
I det stora hela är det spelbolagen som blir lidande av den nya lagen då den är både svårtolkad och luddigt definierad. Det medför förmodligen också högre rättegångskostnader i tvister med Spelinspektionen, men även betydligt mindre kunder för online casinon då det blir svårt att locka till sig spelare med de nya reglerna. Ju mer begränsningar och hinder som införs i Sverige, desto fler spelar i utländska casinon med andra licenser, vilket är tvärt emot vad regering och licensierade spelbolag vill. Där kan man som bekant ta del av obegränsat med kampanjer och skydd som spelpaus saknas.
Fler och fler casinon kommer även stänga ned sina dörrar för gott, precis som de redan har börjat göra i allt större omfattning. White Hat Gaming drog sig nyligen ut ur Sverige med flertalet varumärken, men detsamma gäller också Cherry Casino, InAndOutbet och många andra som valde att lämna Sverige under 2020 och 2021. Helt nyligen beslutade Casino Heroes, som varit ett populärt casino i Sverige i flera år, att stänga i Sverige på grund av de allt hårdare reglerna.